Wenn Sie ein Lebensmittelgeschäft mit Eigenmarke entwickelnKühltascheBei einem Einzelhandelskanal hängt die Spezifikation davon ab, wie Ihr Endkunde sie nutzen wird – und nicht davon, wie sie auf dem von Ihnen genehmigten Beispielfoto aussieht. Das ist der einzige Grundsatz, den die meisten Markenkäufer unterschätzen, und hier gehen Einzelhandelsprogramme schief. Eine Werbegeschenktasche muss nur zehn Sekunden ankommen und gut aussehen. Eine Einzelhandelstüte wird gekauft, mit einem vollen Gefriergut gefüllt, in einen Einkaufswagen geworfen, jahrelang jede Woche wiederverwendet und schließlich in die Wäsche geworfen.

Gestalten Sie die Einzelhandelstasche wie ein Werbegeschenk, und Sie erben die Konsequenzen: zerrissene Griffe, ein Boden, der an der Kasse zusammenbricht, ein saures Innenfutter oder eine Größe, die nicht in einen Einkaufswagen passt – all das schlägt sich in Form von Retouren und Ein-Stern-Bewertungen auf Ihre Marke nieder. Dieser Leitfaden richtet sich an Markenkäufer und Importeure, die eine OEM-Bestellung aufgeben. Es deckt die vier Designanforderungen ab, auf die Ihre Einzelhandelskunden angewiesen sind, und erläutert genau, wie Sie diese in Ihre Spezifikation einbinden, damit die Fabrik die Tasche herstellt, die Ihr Kanal tatsächlich benötigt.

Trennen Sie zunächst die beiden Anwendungsfälle in Ihrem eigenen Briefing, da sie unterschiedliche Builds erfordern:

Abbildung 1: Die Bedingungen, die Ihre OEM-Spezifikation berücksichtigen muss – eine voll beladene Tasche, die aufrecht in einem Wagen steht. Spezifisch dafür, nicht für die leere Probe auf Ihrem Schreibtisch.

1. Belastbarkeit – nennen Sie es, oder das Werk geht davon aus

Ein wöchentlicher Lebensmitteleinkauf ist schwer – Dosen, Flaschen, Tiefkühlpackungen. Der häufigste Fehler im Einzelhandel besteht darin, dass sich der Griff vom Körper löst, und ist fast immer auf eine Tragfähigkeit zurückzuführen, die der Käufer nie angegeben hat. Daher hat das Werk die Griffverankerung, die Nähte und die Basis nach einem leichteren Standard gefertigt. Als Markenkäufer schließen Sie diese Lücke, indem Sie in der Spezifikation eine Ziellast benennen und diese vom Werk planen lassen: verstärkte Griffverankerung, geschweißte oder stark genähte Nähte und eine Basis, die das Gewicht tragen kann.

Einen konkreten Anhaltspunkt finden Sie in unseremSofte Kühltasche (SL-C529)ist für eine Tragfähigkeit von ca. 18 kg (40 lb) ausgelegt und verfügt über einen verbreiterten Bandgriff, der speziell für dieses Gewicht entwickelt und nicht nachträglich hinzugefügt wurde. Welche Nummer auch immer zu Ihrem Produkt passt, schreiben Sie sie explizit in die Spezifikation – zum Beispiel „Mindestlast von 18 kg mit verstärkter Griffverankerung“ – damit es zu einer Bauanforderung wird, für die das Werk verantwortlich ist. Überall sind Konstruktionen mit Tragfähigkeit zu sehenTragetasche, weicher KühlerReichweite.

2. Reinigungsmethode – legen Sie diese vor der Probenahme fest

Ihr Einzelhandelskunde wird in der Tüte etwas verschütten – ein zerbrochenes Ei, eine auftauende Packung, einen geplatzten Joghurt. Wenn sich das Futter festsetzt oder sauer wird, verwenden sie die Tasche nicht mehr und geben Ihrer Marke die Schuld. Die Grundausstattung, die Sie angeben können, ist eine lebensmittelechte PEVA-Auskleidung, die sich abwischen und abspülen lässt, ohne Gerüche zu hinterlassen. Sie deckt die meisten verschütteten Lebensmittel ab und ist bei den meisten unserer Produkte standardmäßig vorhandenKühltascheS.

Wenn Sie die vollständige Maschinenwaschbarkeit als Verkaufsargument vermarkten möchten, betrachten Sie dies als eine Konstruktionsentscheidung, die Sie im Voraus festlegen, und nicht als einen Austausch des Futters am Ende: Die Konstruktion muss verhindern, dass Wasser in die Schaumstoffschicht eindringt und dort verbleibt, und die Nähte müssen Waschzyklen überstehen. Die für Sie als Käufer umsetzbare Regel besteht darin, in Ihrem Auftrag die beabsichtigte Reinigungsmethode anzugeben – abwischbar oder maschinenwaschbar –, damit das Werk das Futter, die Schaumstoffeinkapselung und die Nahtmethode zur Unterstützung auswählt. Es ist nicht möglich, es nachträglich auf eine zum Abwischen ausgelegte Tasche zu montieren.

3. Eine strukturierte Standbasis

Eine Tasche, die beim Abstellen umkippt, ist bei einem Werbegeschenk ein kleines Ärgernis und bei einer Einzelhandelstasche ein echtes Usability-Problem. Stellen Sie sich Ihren Kunden an der Kasse vor: Er muss die Tasche offen und aufrecht stehen lassen, damit er sie mit einer Hand packen kann, während sich das Band bewegt. Im Einkaufswagen und im Kofferraum ein Beutel, der Kippen und verschüttete Flüssigkeiten nicht verträgt. Die Festlegung einer strukturierten oder verstärkten Standbasis löst alle drei Probleme: Sie hält die Öffnung zum Beladen offen und sorgt dafür, dass die beladene Tasche beim Transport stabil bleibt. Bei einem Einzelhandelsprogramm ist es eine günstige Versicherung gegen die „Schlappbeutel“-Beschwerde, die zu Rücksendungen führt. Benennen Sie dies also in der Spezifikation, anstatt es beim Standardmuster zu belassen.

4. Einkaufswagen- und kassenfreundliche Größen

Bei Einzelhandelstaschen scheitern die Größenangaben stillschweigend. Wenn die Tasche zu hoch für einen Kindersitz im Einkaufswagen, zu breit für einen Selbstbedienungskassenbereich oder zu tief ist, um den Boden zu erreichen, lässt Ihr Kunde sie zu Hause – wodurch die wiederholte Verwendung, die das Programm rechtfertigte, zunichte gemacht wird. Wählen Sie als Käufer die Abmessungen im Vergleich zu den realen Möbeln eines Einkaufsbummels: dem Einkaufswagen, dem Kassenband und dem Tütenregal sowie der Reichweite des Käufers.

Ein praktischer Referenzwert für mittlere Größen liegt bei etwa 50 × 30 × 30 cm (die Grundfläche des SL-C529), was ein sinnvolles Fassungsvermögen mit einer Form abwägt, die sich leicht laden lässt und in Standardwagen passt. Was auch immer Sie wählen, validieren Sie die Größe physisch anhand eines Einkaufswagens und gehen Sie während der Probenahme zur Kasse, anstatt die Abmessungen nur auf einem Datenblatt zu genehmigen.

Ihre OEM-Spezifikation an einem Ort

Fügen Sie diese vier in Ihre Bestellung ein und entwerfen Sie die Fabrik für den Einzelhandel und nicht für ein Foto:

Wenn Sie ein Handelsmarken-Lebensmittelsortiment entwickeln, können Sie dies am schnellsten hinbekommen, indem Sie der Fabrik Ihren Anwendungsfall für den Einzelhandel übermitteln – Wocheneinkauf, waschbar, Einkaufswagenfreundlich – und vor der Massenproduktion ein Muster davon anfertigen lassen. Sie können über unsere ein Einzelhandelsmuster anfordernKatalog für isolierte Taschen, oder durchsuchen Sie belastbare Formate imSoft Cooler-Reihe.