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Ein Picknick ist eine kleine Expedition mit Happy End: Das Essen, der Wein und die Decke müssen – meist nur einen Spaziergang vom Auto entfernt – eine Wiese, ein Seeufer oder einen ruhigen Hügel erreichen und dort kalt und unversehrt ankommen.

​Eine Festival-Kühlbox lebt ein anderes Leben als eine auf einem Campingplatz: Sie verbringt den Tag Schulter an Schulter in einer Menschenmenge, wird stundenlang zu Fuß getragen, durchläuft eine Taschenkontrolle am Gate und hält die Getränke einer Gruppe vom Vorprogramm bis zur Zugabe kalt. ​

Eine Wanderkühlbox ist etwas anderes als eine Tragetasche: Sie muss kilometerweit auf dem Rücken getragen werden, einen langen Tag in der Sonne überstehen und Lebensmittel, Getränke und Ausrüstung transportieren, ohne dabei eine Schulter zu beschädigen.

Bei Outdoor-Veranstaltungen leisten gebrandete Tragetaschen echte Arbeit – als Ausrüstung für Verkäufer, als Werbegeschenke von Sponsoren oder als Einzelhandelsware, die am Stand verkauft wird. Sealock erstellt diese als Private-Label-Programme und geht über die Arbeit mit Farben und Logos hinaus

​Sealock stellt die maßgeschneiderten Kühltaschen her, die Werbemarken als Werbegeschenke, Firmengeschenke, Event-Geschenke und Handelsmarken bestellen. Eine Werbetasche ist unter Kühlboxen ungewöhnlich: Ihre eigentliche Aufgabe besteht darin, ein Logo zu tragen, daher muss der Aufdruck scharf bleiben, die Farbe muss mit einem Markenleitfaden übereinstimmen und die Verarbeitung muss sich gut genug anfühlen, damit der Empfänger sie weiterhin verwendet.

Eine Liefertasche ist keine Picknick-Kühlbox, die ein paar Mal im Sommer verwendet wird – sie führt Dutzende Fahrten am Tag durch, fasst heiße und kalte Bestellungen, die nicht lauwarm ankommen können, wird zwischen den Läufen abgewischt und trägt den Namen einer Marke an jeder Haustür.